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网综越播越长,优爱腾芒陷入「时长」之战_娱乐频道_东

发布日期:2020-08-13 00:35   来源:未知   阅读:

网综正在霸占着用户的关注度,不论是从上新频率,还是单期时长。

粗略统计,仅6月1日?8月9日,优爱腾芒就联合上新了近20档网综,其中就包括《乘风破浪的姐姐》《明日之子4》《这!就是街舞3》《乐队的夏天2》等头部综艺,类型从亲密关系观察、生活体验、实景解密体验、经营类,到女团成长、街舞选拔等,几乎一应俱全。

优爱腾芒也在各自头部网综的“单期时长”上下起了文章。

如果说数量促生了选择,那么单期时长似乎从某种程度“要求”用户必须做出选择,或者说优先观看的选择。

之所以如上述所说,是因为网综越来越长的单期时长。单期接近两个小时的节目已经常出现,分上下两集一次释出或一周双更的玩法也屡见不鲜,不少单个节目一周的正片内容就能占据三个小时的时间,甚至多次出现了近四个小时的时长情况。

《乐队的夏天2》每周分两期播出

虽然在《偶像练习生》《创造101》《这!就是街舞》等时期,单期节目时长在1.5?2个小时已经较为常见,但总体来看,网综的单期节目时长仍呈现增加趋势。

并不是所有品类的网综单期时长都“越播越长”,目前来看,时长较长的多为选秀真人秀、带有比赛性质的节目。

这与节目类型需要包含”真人秀+舞台表演”的呈现方式有关,同时也有节目组为了满足受众对于看到更多选手的需求的考量。

同时,或许又与受众的观看习惯变化有关。当倍速、片段式观看成为不少用户的观看方式,反映在时长上的更多的内容供给,也能保证受众的观看需求得以满足,以及更多话题内容的制造。

另外,选秀类、带有比赛性质的节目,大多为平台的头部项目,吸引的赞助数量自是不少。广告商的曝光需求与节目给予其的反馈,都借由节目承载,花式口播、中插、小剧场植入等等,也在增加时长。重复的曝光又会为下一季的节目“打烊”,吸引招商。

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